文财神

在民间信仰中，文财神是比干和范蠡。年画中文财神的造型为白面长须，头戴宰相纱帽，手捧如意，身上穿红袍玉带，足蹬元宝，以“福、禄、寿、喜、财”几位天官及比干、范蠡为代表。文财神大多神态慈祥，笑容满面，只有比干面目显得严肃，脸庞也比较清瘦。比干是殷商纣王的三大忠臣之一，纣王杀死他，用他的人心做宠妃妲己治病用的药引子。姜子牙封神时，认为比干“无心”，自然没有私心，既没有良心，也没有贪心，办事公道，因此封他做了财神。范蠡则是帮助越王勾践中兴复国，后来退隐到齐国陶地，开始经商，没有多少年，变成了巨富，人称“陶朱公”。范蠡能聚财，又不被财所束缚，必要时甚至可以放弃所有的财富及荣华富贵，也使他因此成为民间信仰中最有气度的财神。

武财神

在民间信仰中，武财神是关公（关羽，字云长）。关羽在小说《三国演义》中已经被神化了，后来在民间传说中慢慢成了神，大约在清代成为财神，据说乾隆皇帝登基后早朝上殿，那时候皇帝上朝还是很早的，冬天的时候天还是蒙蒙亮，乾隆经常听到身后有盔甲叶片晃动、靴子底板划过地面的声音，心里不觉有些发毛。有一次早朝，乾隆刚入金銮殿，又听到了那种声音，不禁回头惊问：“身后是什么人？”后面有声音回答：“我是二弟关云长，特来护驾。”此后，乾隆把关公封为财神。人们在关帝庙门上贴有“汉为文武将，清封福禄神”，横批“协天大帝”的楹联。清代以来，关公成为城市各个行业，特别是商业的保护神与财神。

道教五路财神

赵公明为正财神，统帅“招宝天尊萧升”、“纳珍天尊曹宝”、“招财使者陈九公”、“利市仙官姚少司”四位神仙，专司迎祥纳福、商贾买卖，这五位神仙被称为“五路财神”。当今道教宫观中的财神赵公明神像，多为黑面浓须，骑黑虎，一手执银鞭，一手持元宝，全副戎装，也被民间称为武财神，所以五路财神还有另一种说法是中路财神为武财神赵公明，加上东路财神招宝天尊萧升，西路财神纳珍天尊曹宝，南路财神招财使者陈九公，北路财神利市仙官姚少司共计五路财神。